В последние месяцы всё чаще звучат заявления о том, что российское телевидение теряет зрителей. Социологи фиксируют рекордное падение доверия к «голубому экрану», а интернет‑платформы уверенно наращивают аудиторию. Но действительно ли россияне «перестали смотреть телевизор»? Или речь идёт о более сложной трансформации медиаландшафта, где традиционное ТВ меняет свои функции и форматы? Разбираемся в данных, трендах и парадоксах современного телесмотрения.
Цифры, которые заставляют задуматься
Социологический опрос Фонда «Общественное мнение» (ФОМ), проведённый в марте 2026 года, дал повод для громких заголовков. Доля россиян, никогда не смотрящих телевизор, достигла 33% — максимального значения за всю историю наблюдений. Ещё 4% респондентов признались, что у них нет телевизора в принципе.
Ежедневная аудитория ТВ сократилась до 44% — это также антирекорд с 2008 года. Десять лет назад, в 2015 году, ежедневно включали телевизор 87% россиян. Сегодня же лишь 6% смотрят ТВ три‑пять дней в неделю, 9% — один‑два дня, а 7% — реже раза в неделю.
Ещё более показательная динамика — в уровне доверия. Если в 2015 году телевизионным новостям доверяли 63% россиян, то в 2026‑м — лишь 31%. При этом телевидение как основной источник информации впервые назвали меньше половины опрошенных — 47%. Для сравнения: 44% предпочитают узнавать новости из интернет‑сайтов, а 31% — из социальных сетей и блогов.
На первый взгляд, картина выглядит однозначно: телевидение стремительно теряет позиции. Однако при ближайшем рассмотрении выясняется, что реальность сложнее.
Парадокс: телесмотрение остаётся стабильным
Вопреки тревожным заголовкам, данные крупнейшего измерителя медиааудитории Mediascope рисуют иную картину. Согласно их отчётам, 97% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, а среднесуточная аудитория составляет 62%. Среднее время просмотра на человека — 3 часа 20 минут в сутки.
Более того, по итогам 2025 года приостановился многолетний тренд на снижение объёмов телесмотрения. Если в предыдущие годы общий телевизионный рейтинг падал на 6–7%, то в сезоне 2024/25 снижение составило всего 3%. А среди детской аудитории (4–17 лет) среднее время у экрана даже выросло.
Новогодний период 2025–2026 годов также подтвердил устойчивость ТВ как «праздничного экрана». Охват новогодней ночи среди аудитории 18+ составил около 80 млн человек — на 2% выше показателя прошлого года. В течение каникул охваты оставались практически на уровне 2025 года, снижение не превышало 1–2%.
Как же совместить эти данные с опросами ФОМ? Ответ кроется в возрастной структуре аудитории и изменении роли телевидения в жизни разных поколений.
Возрастной разрыв: две России у экрана
Главный водораздел проходит не между «телезрителями» и «интернет‑пользователями», а между поколениями. Чем старше человек, тем большее значение имеет телевидение в его медийном потреблении.
По данным Mediascope:
- россияне 35–44 лет смотрят ТВ в среднем 2,5 часа в день;
- в группе 45–54 лет — 3 часа 40 минут;
- среди зрителей 55–64 лет — уже более 5 часов;
- а аудитория старше 60 лет уделяет телевизору 6,5 часов ежедневно — в 2,5 раза больше, чем интернету.
Молодёжь же (до 35 лет) практически выпала из традиционной телеаудитории, предпочитая онлайн‑платформы и мобильные устройства. Именно этот разрыв объясняет расхождение между данными опросов (где доминирует молодёжь, готовая делиться мнением) и данными измерителей (которые учитывают фактическое время просмотра всех возрастных групп).
Структура просмотра: что и как смотрят на ТВ
Трансформация телесмотрения проявляется не только в количественных, но и в качественных изменениях. Анализ жанровых предпочтений показывает, как адаптируется контент и как меняется поведение зрителей.
Сериалы выходят в лидеры
По итогам января–сентября 2025 года вклад телесериалов в структуру просмотра достиг 29%. Это максимальный показатель за последние годы. Развлекательные программы, напротив, сократили свою долю — с 18% до 17%. Информационный контент (новости) также снизился — с 14% до 13%.
Самыми популярными сериалами сезона стали детективы и драмы: «Первый отдел 4» (НТВ), «Невский. Близкий враг» (НТВ), «Склифософский 12» (Россия 1). В развлекательном сегменте лидируют передачи канала «Россия 1»: «Привет, Андрей!», «Песни от всей души», «Синяя птица». «Поле чудес» на Первом канале занимает четвёртое место.
Новости и политика: спад после пика
Интерес к новостным и социально‑политическим программам достиг пика в 2022 году, когда многие каналы переформатировали сетки вещания, увеличив долю информационного контента. Тогда из эфира «Первого канала» исчезли «Поле чудес», «Вечерний Ургант», «Кто хочет стать миллионером?», а «Россия 1» сделала ставку на «Воскресный вечер с Владимиром Соловьёвым» и ежедневные выпуски «60 минут».
Однако к 2025 году ажиотаж спал. «Сейчас нет особо важных политических событий, которые подстегнули бы потребление новостей, — отмечал источник “Ъ” на медиарынке. — Поэтому жанровая структура просмотра по итогам года может незначительно колебаться, на 1–2%».
Внедомашний просмотр: новый тренд
С 2025 года Mediascope начал учитывать внедомашнее телесмотрение — в гостях, барах, общественных пространствах. И это дало неожиданные результаты. В новогоднюю ночь максимальный охват внедомашнего просмотра пришёлся на интервал с 23:00 до 1:00, а второй пик был зафиксирован в Рождество. Это отражает поведенческий сценарий: зрители перемещаются в гости и общественные места, формируя коллективный просмотр в ключевые праздничные часы.
Конкуренция с интернетом: битва за экран
Традиционное ТВ всё активнее конкурирует с онлайн‑платформами, и здесь есть несколько важных тенденций.
Рост просмотра на Smart TV
Время просмотра контента на Smart TV выросло на 19%. Россияне всё чаще используют большие экраны для доступа к онлайн‑кинотеатрам и видеосервисам. Просмотр телевидения занимает около 4 часов в день, а интернету среднестатистический россиянин уделяет 4 часа 26 минут, причём 80% видео потребляется на больших экранах.
Смена лидеров видеохостингов
К началу 2026 года произошли значительные изменения на рынке видеоплатформ. Rutube, благодаря учёту встраиваемых плееров на внешних сайтах, практически догнал YouTube по дневному охвату. Месячная аудитория Rutube достигла 80,6 млн человек, а дневная — 23,8 млн, что позволило российскому сервису впервые обойти YouTube по этому показателю.
Однако если исключить трафик от встроенных плееров, лидирующие позиции занимает «VK Видео». Общее количество пользователей «VK видео» в январе 2026 года составило 82,8 млн человек.
Снижение интереса к онлайн‑видео?
Парадоксально, но общая аудитория онлайн‑видео в 2025 году сократилась, упав ниже 40% по охвату. Эксперты связывают это с системными ограничениями и замедлением работы популярных платформ. С начала замедления YouTube потребление телевизионного контента в интернете выросло на 40%.
Экономика медиа: что показывают рекламные бюджеты
Рекламный рынок — чуткий индикатор реальных трендов. Если бы россияне действительно «перестали смотреть телевизор», рекламодатели первыми перенаправили бы бюджеты в другие каналы. Однако прогнозы на 2026 год говорят об обратном.
Совокупный объём медиарынка практически достигнет 1,6 трлн руб. Прогнозируемый рост телевизионной рекламы составляет 10–15%. Ретейл‑медиа показывают более высокие темпы (30–50%), но это скорее дополнение, чем замещение ТВ.
При этом рекламодатели стали более избирательными. В новогоднюю ночь 2025/26 совокупный объём закупленных рейтингов топ‑15 брендов оказался на 22% меньше, чем годом ранее. Это подтверждает: даже при сохранении интереса к праздничному эфиру, компании подходят к распределению бюджетов более стратегически.
Интересно, что в новогоднюю ночь ключевые рекламные слоты (до и после обращения президента) традиционно занимают крупнейшие бренды: ВТБ — на «Первом», «России 1», НТВ и СТС; «Яндекс» — на ТНТ; «Магнит» — на РЕН ТВ. Это свидетельствует: для крупных рекламодателей ТВ остаётся незаменимым инструментом для достижения максимального охвата в ключевые моменты.
Что в итоге: смерть телевидения или его трансформация?
Данные социологов и медиаизмерителей не противоречат, а дополняют друг друга. Они описывают разные грани единого процесса.
Да, доверие к телевидению рухнуло за десять лет с 63% до 31%. Да, доля тех, кто никогда не смотрит ТВ, достигла трети населения. Да, молодёжь практически отказалась от традиционного телевизора в пользу интернет‑платформ.
Но — и это важное «но» — общие объёмы телесмотрения стабилизировались после лет падения. Телевидение сохраняет огромную аудиторию среди людей старше 45 лет, а среди зрителей 55–64 лет оно занимает более 5 часов в день. Внедомашний просмотр и рост потребления на Smart TV открывают новые формы взаимодействия с контентом.
Фактически российское телевидение переживает не «смерть», а глубокую трансформацию. Оно перестало быть универсальным источником информации для всех возрастов, но сохранило функцию «главного экрана» для старшего поколения и ключевого события (как обращение президента или новогодняя ночь) для всей страны. Жанровая структура сместилась в сторону сериалов и развлечения, а новости и политика отошли на второй план после пика 2022 года.
Как отметил источник “Ъ” на медиарынке, «в целом смотрение ТВ вышло на плато». Это означает, что резкого обвала не произойдёт, но и возвращения к «золотому веку» телевидения с ежедневной аудиторией 87% уже не будет.
Россияне не перестали смотреть телевизор. Они просто перестали смотреть его так, как раньше.
