Российская киноиндустрия в 2024 году будет опираться на ряд доминирующих в обществе культурных трендов, среди которых учет и анализ интересов молодежи, экранизация популярных литературных произведений и особый запрос на волшебство и национальную самоидентификацию. Об этом на Всемирном фестивале молодежи в «Сириусе» рассказали участники панельной дискуссии «Тренды многонациональной киноиндустрии. Что будет в топе 2024?», прошедшей в рамках «Медиапотока», организованного Минобрнауки России, госкорпорацией «Росатом» и автономной некоммерческой организацией «Диалог».
Говоря о запросах молодежи, генеральный директор АНО «Диалог» и АНО «Диалог Регионы» Владимир Табак представил результаты опроса социологического агентства «Вебер», в котором приняли участие несколько тысяч молодых людей в возрасте 18-34 лет со всей страны.
«Сегодня сериалы стали неотъемлемой частью жизни почти для половины молодых людей в России: так, 45% из них любят сериалы и смотрят их раз в неделю и чаще, а 59% в принципе смотрят отечественную сериальную продукцию. В то же время 95% опрошенных признались, что предпочитают смотреть зарубежные сериалы. И это определенный вызов», – отмечает Владимир Табак.
Агентство «Вебер» выделило ряд позитивных тенденций. По словам Владимира Табака, 51% молодежи, которая является аудиторией отечественных сериалов, считает, что качество продукции за последние два года стало лучше. Чаще всего они отмечали прогресс в качестве съемки и визуала (69%), работе над сюжетами и их развитием (62%), а также в актерской игре (50%). По мнению зрителей в возрасте 18-34 лет, лучше всего российским кинематографистам удаются военные картины (27%), криминал (25%) и комедии (25%).
Генеральный директор автономной некоммерческой организации «Институт развития интернета» Алексей Гореславский отметил, что качество картинки достигается работой над технологическим процессом и бюджетами, но актерскую игру невозможно компенсировать деньгами: «За последние несколько лет мы увидели новое поколение российских артистов, которые снимаются в новых нашумевших проектах. Для них это первая, вторая роль в карьере, и это очень здорово». Отдельно медиаменеджер выделил запрос у российской аудитории на семейный просмотр в кино и ориентир на такие сериалы и фильмы, которые поддерживают «рост национальной самоидентификации».
Результаты исследования также прокомментировала заместитель генерального продюсера, руководитель отдела детского и юношеского кино онлайн-кинотеатра Okko Светлана Сонина. Она отметила колоссальные темпы развития российского «сериалостроения»: «Это беспрецедентный рост, которого не было за все время нигде в мире. И в этом росте ключевую роль сыграли лицензированные платформы, которые стали вкладывать большее количество средств в рекламу и маркетинг, чем производители сериальных шоу для телеканалов. При этом и сами отечественные сериалы сегодня стали большим искусством».
Писатель и публицист Александр Цыпкин сделал акцент на том, что российские кинематографисты снимают продукцию высокого качества, несмотря на то что средств выделяется меньше, чем на голливудские картины: «Зрителю все равно, какое кино ему смотреть – зарубежное или российское. Ему хочется за отданные им деньги развлечься, получить эмоцию. И мы видим, как сегодня российское кино успешно с этим справляется, иногда мы конкурируем с западными картинами на уровне блокбастеров – успех фильма «Серебряные коньки» тому пример». Отдельным трендом в российской киноиндустрии, по словам Александра Цыпкина, сегодня является экранизация литературных произведений. Таланты, по его мнению, стоит искать в еще неизданных книгах.
В вопросе о том, кто определяет тренды в индустрии сегодня и будет диктовать их в дальнейшем, мнения экспертов разошлись. По словам Владимира Табака, трендсеттерами выступят продюсеры, по мнению Александра Цыпкина, – сами зрители. Светлана Сонина отметила роль запроса «на волшебство и наш культурный код» в формировании трендов. Алексей Гореславский раскрыл секрет всех продюсеров: «Сам сформулируй будущий тренд, сними про это кино и потом объяви это трендом».
Справка: Всемирный фестиваль молодежи проходит на федеральной территории «Сириус» с 1 по 7 марта. «Медиапоток» – одна из самых современных площадок фестиваля. Она объединила опытных контент-мейкеров и начинающих креаторов для диалога о будущем медиаиндустрии. Ведущие продюсеры и сценаристы, блогеры и журналисты обсуждают вызовы и перспективы медиакоммуникаций. Программа лекций и практических занятий сформирована ключевыми игроками отечественной медиаиндустрии. Интеллектуальными партнерами выступают VK, АНО «Диалог», RT, агентство К2, акционерное общество «Газпром-Медиа Холдинг». Организаторы «Медиапотока» – Минобрнауки России, госкорпорация «Росатом», Бюро UP.