Банк Хоум Кредит запустил рекламную кампанию – «Забота в каждом моменте». Она строится на основе новой коммуникационной платформы, которая отражает бизнес-модель банка: в ее центре находится клиент со своими желаниями и потребностями.
«Мы обнаружили важный инсайт нашей целевой аудитории – «человек недообнятый». В мире, полном неопределенности, где каждый день что-то может случиться (например, отменится концерт или поездка), и при этом от человека мало что зависит – ему не нужны пустые обещания и долгие разговоры. Ему нужна поддержка, которая будет рядом в нужный момент и придаст уверенности в будущем. Мы хотим «дообнять» наших клиентов, а это значит – позаботиться о них. За каждым клиентом мы видим прежде всего людей – с их радостями, переживаниями, планами и желаниями», – комментирует Виктория Алеманова, директор по маркетингу Банка Хоум Кредит.
Креатив подкрепляется продуктовыми предложениями: кредитом наличными и рефинансированием по ставке 5,9% годовых при подключении услуги «Финансовая защита». Клиенты могут с легкостью оформить их дистанционно – и с их помощью воплотить свои желания в жизнь.
Идея «заботы в каждом моменте» отражается в рекламных роликах Банка Хоум Кредит. В них не только рассказывается о предложениях банка, но и дается редкая возможность отдохнуть от инфошума. Режиссёр Женя Онегина нашла правильный способ рассказать о новой коммуникационной платформе бренда – одним кадром, практически без использования графики, что добавило коммуникации ещё больше честности и заботы.
«Мы заметили, что сегодняшняя банковская коммуникация стала слишком агрессивной. Вместе с командой банка Хоум Кредит мы решили позаботиться о зрителе: на коротких форматах максимально прямо рассказали о продукте, а на долгих – показали приятный, расслабляющий визуал», – комментирует Дмитрий Тютьков, руководитель креативной группы, основатель агентства TutkovBudkov.
Новая рекламная кампания будет транслироваться на ТВ и в диджитал-каналах, а также в социальных сетях Банка Хоум Кредит.
Посмотреть новые рекламные ролики можно на официальном Youtube-канале Банка Хоум Кредит.
Рабочая группа проекта:
Банк Хоум Кредит
Виктория Алеманова, директор по маркетингу
Евгений Лим, начальник управления рекламы
Анна Тарасова, бренд-менеджер
ТУТКОВБУДКОВ (агентство):
Руководитель креативной группы – Дмитрий Тютьков
Креативный директор – Олег Баринбойм
Креаторы – Екатерина Пак, Игорь Силкин
Директор по стратегии – Дарья Батамирова
Арт-директор (статичные форматы и анимация) – Николай Иванов
Дизайнеры – Анна Баталова, Алина Баева
Директор проектов – Сергей Поляков
Старший менеджер проектов – Константин Новочадов
Режиссёр – Женя Онегина
Stereotactic (продакшн)
Продюсер – Сюзанна Мардини
Ассистент продюсера – Ася Бендикова
Пост-продакшн продюсер – Ирина Хан