Крупнейший в России технологичный ритейлер – объединенная компания Связной | Евросеть – обозначил ключевые тенденции и подвел итоги I полугодия на рынке наушников в Сибири. Сибиряки в январе-июне 2018 года приобрели более 1 млн наушников на 850 млн рублей, что превышает показатели 2017 года на 7% в штучном выражении и на 41% – в деньгах.
По данным Связной | Евросеть, объем продаж наушников в России уверенно растет. В первые шесть месяцев 2018 года россияне купили более 8,5 миллионов наушников на сумму 8,8 млрд рублей. В сравнении с I полугодием 2017 года объем продаж увеличился в количественном выражении на 5% и в денежном – на 44%. При этом, рост продаж в рублях в январе-июне 2017 года в сравнении с аналогичным периодом 2016 года составил 19%.
Результаты продаж наушников в Связном | Евросети опережают общероссийский тренд: объем продаж в штучном выражении вырос на 118%, в денежном – на 263%. В Сибири объем продаж ритейлера увеличился на 116% в штуках и на 254% – в деньгах.
По итогам I полугодия 2018 года, по данным Связной | Евросеть, россияне выбирали вставные наушники (in-ear headphones) в 75% случаях; доля накладных наушников (lightweight headphones) составила 6%; доля полноразмерных наушников (traditional headphones) – 19%.
Клиенты ритейлера предпочитали вставные наушники ещё чаще – на них пришлось 90% объема продаж, еще 3% – накладные наушники и 7% – полноразмерные.
Ключевой драйвер роста продаж – перераспределение спроса в пользу беспроводных наушников и гарнитур, работающих с помощью интерфейса Bluetooth. В январе-июне 2018 года продажи Bluetooth-наушников в России в денежном выражении практически сравнялись с традиционными, обеспечив 45% всей выручки, в то время как год назад на беспроводные наушники приходилось только 22% продаж в денежном выражении. В Связном | Евросети в I полугодии 2018 года объем продаж наушников без проводов в деньгах и вовсе превысил объем продаж проводных моделей – 53% против 47%.
По итогам I полугодия 2018 года средняя цена наушников в Сибири составила 819 рублей, что на 32% больше, чем по итогам первых шести месяцев 2017 года. Сибирские клиенты Связного | Евросети в среднем тратили на наушники больше – 1200 рублей.
«На рост беспроводных наушников и рынка в целом сильно повлияли Apple Airpods. Беспроводные наушники от Apple начали набирать популярность с самого старта продаж, а прошлогодний релиз iPhone X, iPhone 8 Plus и iPhone 8 еще больше подстегнул спрос. По сравнению с I полугодием 2017 года доля Apple в России выросла почти втрое – с 5,8% до 15,8%. Что касается проводных наушников, то тут также есть очевидный лидер – JBL, который нарастил долю рынка в России более чем в 2 раза – с 8,2% до 18,5%», – отмечает Елена Искратова, директор по управлению макрорегионами объединенной компании Связной | Евросеть.