Сбербанк занял первое место в рейтинге самых ценных брендов России, которое опубликовала исследовательская компания Brand Finance. Стоимость бренда Сбербанка за год выросла на 23 % и составила почти 570 млрд рублей.
«Его сильные стороны – это кредитный портфель, тщательно управляемый риск, но, что более важно, его амбициозный и инновационный подход», – говорится в исследовании Brand Finance.
Сбербанк – 6-й по стоимости банковский бренд в Европе и 24-й в мире.
Brand Finance оценивает стоимость бренда с помощью метода освобождения от роялти, определяющего, сколько была бы готова заплатить компания за лицензирование своего бренда, если бы он не являлся ее собственностью. Данный подход предполагает оценку будущих доходов, связанных с брендом, и расчёт ставки роялти, которые будут уплачиваться за использование бренда.