Ежегодная благотворительная акция «Поддержим ребенка» проводится по инициативе Губернатора Алтайского края Александра Карлина с 2009 года.
За это время марафон объединил тысячи жителей края, неравнодушных к судьбам больных детей. Он подарил надежду семьям с детьми, имеющими серьёзные проблемы со здоровьем. За период 2009 – 2016 годов на счёт марафона поступило почти 75 млн. рублей. Средства, собранные в результате его проведения, уже позволили оказать адресную помощь двум тысячам больных детей из семей, находящихся в трудной жизненной ситуации, сделать сложные высокотехнологичные операции, провести курсы оздоровительной реабилитации. Ключевым направлением в проведении марафона «Поддержим ребёнка» на 2016 год определена дальнейшая работа по реабилитации детей с детским церебральным параличом (ДЦП), обеспечение медицинской продукцией инсулинозависимых детей, страдающих целиакией, лечение детей, страдающих редкими (орфанными заболеваниями), онкологическими заболеваниями, глухие дети.
Как отмечают в управлении Алтайского края по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры, с начала проведения детского марафона его активными участниками стали предприниматели, компании малого и среднего бизнеса, торговой сферы региона. Ежегодно представители предпринимательского сектора вносят солидные пожертвования для детей, оказавшихся в трудных жизненных ситуациях, находящихся на реабилитации после перенесенных заболеваний. В этом году благотворителями выступили десятки компаний различных направлений деятельности: «Тонар плюс», Барнаульский завод светотехники, «Антуриум», «Алтайтара», «Тонар Лазер», «Трофей», «Мария-Ра», «СиСорт», «Лента», «Автотранссиб», «Ренессанс-Косметик», крестьянское хозяйство Александра Гукова, крестьянское хозяйство «Золотая осень» и др. Они уже перечислили порядка 2 млн. рублей на счет детского благотворительного марафона.
