В Барнауле за последние несколько лет закрылись сразу несколько книжных магазинов. А сами предприниматели вновь заговорили о надвигающемся кризисе. «ПОЛИТСИБРУ» выяснил, какова ситуация на сегодняшний день на книжном рынке.
Кризис века
О кризисе в книжной индустрии начали говорить еще лет пять назад. И, как заявляют книготорговцы, он никуда не исчез. В Барнауле за последние годы закрылось сразу несколько магазинов, а им на смену не приходят новые. Но наибольший урон книжной индустрии нанес крах «Топ-книги», окончательно обанкротившейся в прошлом году.
По словам книготорговцев, отголоски того кризиса чувтсвуются до сих пор.
«Это была крупная сеть, которая поставляла книги примерно 300 клиентам в Алтайском крае. Она разрушилась, и получился вакуум. Издатели продолжали по инерции сдавать свой товар. Книги у многих лежат еще с 2010 года, но их никто не берет», — рассказывает директор книжной сети «Бисер» Сергей Коваленко.
С ним соглашается и владелица «Книги» Клара Хасанова. По ее словам, из-за потери «Топ-книги» произошло сжимание бизнеса, пострадали издательства.
Сейчас ситуация не намного лучше – особо остро встает вопрос подорожания аренды.
Так, в начале сентября закрылась «Книжная лавка», принадлежавшая сети «Бисер».
По словам директора, арендодатель запросил 96 тысяч – магазин пришлось закрыть, поскольку при нынешней ситуации это просто не окупится.
Кстати, недавно правительство внесло поправки в «Закон о конкуренции», согласно которым региональные управления культуры должны предоставлять площади под книжные магазины в муниципальных учреждениях. Но, как говорят барнаульские предприниматели, ничего не изменилось – площадей как не было, так и нет.
Еще одной проблемой становится повышение цен на книги издателями. Люди зачастую просто не могут позволить себе столь дорогое удовольствие.
«Мы понимаем издателей, но они не понимают, что издав книгу ее надо еще и продать. А предложений сейчас очень много. Каждый день присылают прайсы — только купите. Даже отсрочку дают до 60 дней. Но книга — это ведь не вещь первой необходимости, поэтому покупатель уходит — слишком дорого», — поясняет Сергей Коваленко.
По словам Клары Хасановой, книжников Барнаула ослабило еще и введение налога с продаж. Но сама владелица сети «Книги» говорит лишь об общем кризисе, в ее компании спада в денежном выражении на сегодняшний день нет. Так, за текущий год наблюдается даже небольшой прирост – 102%.
Покупать некому – не читают
Одной из главных причин кризиса книготорговцы считают отсутствие интереса к чтению. Книги становятся невостребованными, а, значит, и покупать некому.
По словам Сергея Коваленко, около 70% населения вообще не читают, а бумажные издания приобретают только процентов пять.
«Мы всегда стараемся идти навстречу покупателям, иногда готовы даже продавать по оптовой цене, лишь бы читали», — добавляет предприниматель.
Писатель Владимир Токмаков тоже считает, что молодежь читает гораздо меньше, чем предыдущее поколение. Он связывает это с тем, что сейчас начитанность не имеет такого значения, как раньше – сегодня можно быть необразованным, но при этом богатым и авторитетным. Но писатель говорит, что книжный рынок все равно никуда не уйдет – он уже устоялся. По словам Токмакова, всегда будут люди, которые читают и авторы, которые пишут.
«Конечно, книга потеряла тот ореол, который имела в 80-е годы — когда было почетно иметь собрание сочинений, когда книги дарили на свадьбы. Сейчас такого нет. Поэтому читать может и стали меньше, но особо тревожной ситуации здесь нет», — говорит доцент кафедры русского языка, литературы и речевой коммуникации АлтГУ Дмитрий Марьин.
По его словам, сейчас особенно возрос интерес к современным авторам, по-прежнему популярностью пользуется детская литература.
К этому списку можно добавить еще и классику, как русскую, так и зарубежную. Как говорит Сергей Коваленко, на нее есть немалый спрос. С ним соглашается и Клара Хасанова.
Канцелярский бум
Чтобы выживать в непростых условиях, многие книжные магазины вынуждены расширять ассортимент товаров. Так, на полках стали появляться не только бумажные издания, но и канцелярия, и интерактивные игрушки.
«Если говорить о чисто книжном бизнесе, то он, конечно, не рентабелен. Книжные магазины сейчас часто торгуют еще и канцелярией. Только так можно поднять продажи. Если раньше книги составляли 80 процентов нашего ассортимента, то сейчас уже канцелярия занимает больше половины оборота», — соглашается менеджер по торговой продукции магазина «Слово» Вера Фролова.
Как рассказывает Сергей Коваленко, в розничной торговле оборот вместе с учебниками и канцелярией в «Бисере» составляет всего 1,5 миллиона в год. С оптом дела обстоят несколько лучше – от трех до пяти миллионов, но и то если повезет.
«Все выживают за счет канцелярии и интерактивных игрушек. И, конечно, огромный спрос на учебники – есть потребность, есть обороты», — добавляет Коваленко.
Электронные конкуренты
Эксперты не считают, что непосредственно цифровые издания составляют конкуренцию традиционным. Тут скорее вопрос в конкурировании с интернет-магазинами, которые предлагают более дешевые варианты. Но, как считают книжники и писатели, электронные версии и интернет вряд ли смогут заменить бумажные издания.
«Сейчас в книжной индустрии происходит та же история, которая была с театром и кинематографом в прошлом веке. Тогда ведь тоже было много споров, что телевидение займет главенствующую позицию. Но сейчас они сосуществуют. Электронные издания, конечно, заберут определенную аудиторию, но полностью не вытеснят книжные», — говорит Владимир Токмаков.
С ним соглашается и Клара Хасанова. Она считает, что как средство получения информации интернет, конечно, может конкурировать. Но «получать знания по настоящей книге – это истинное наслаждение».
Другого мнения придерживается доцент Дмитрий Марьин:
«Книга как материальная вещь тоже поддается законам прогресса. Сейчас большинство студентов предпочитают пользоваться электронными изданиями и интернетом. Естественно, это более доступно. А что касается учебной литературы – это даже приветствуется в современных программах. Обязательно должны быть ссылки на интернет-ресурсы».
