Это издание выходит ежедневно с 1919 года. С 1 октября 2009 года газета выходит еще и в полноцветном варианте. С чем связан приезд Олега Воробьева на Алтай, какова судьба печатных СМИ и, в частности, «Московского комсомольца» в современном медиа пространстве – об этом и о многом другом беседовали в эфире гость студии и ведущий «Эха Москвы» Сергей Зубчук.
С.З.: С чем связан ваш приезд на Алтай? Захотели отдохнуть в нашем экологически чистом регионе, который входит в пятерку самых экологически чистых регионов России?
О.В.: Регион действительно замечательный, но, к моему огромному сожалению, приехал я не отдыхать, а по работе.
С.З.: По вашему мнению, печатные издания прикажут долго жить или газеты все-таки выживут?
О.В.: Однозначно, второй вариант. Сейчас часто говорят о влиянии Интернета, телевидения, радио на печатные СМИ. Действительно, тиражи газет упали, по сравнению с советским периодом, с 90-ми годами, когда был бурный всплеск, открывались новые газеты, были миллионные тиражи. Но говорить о том, что в ближайшей перспективе печатные СМИ будут закрываться и все захватит Интернет, это, мягко говоря, преждевременно.
Да, есть мнение, что Интернет это наше всё, но давайте посмотрим, все-таки Интернет это не средство массовой информации, это средство массовой коммуникации. Потому что, что скрывать, в первую очередь, это что-то связанное с развлечениями, эротикой, социальными сетями, с общением, со скачиванием, то есть чего угодно, только не с получением информации. По статистике только 10 процентов пользователей Рунета действительно ежедневно заходят в Интернет, чтобы получить информацию.
Давайте теперь сравним тиражи крупнейших газет России – «Московского комсомольца», «Комсомольской правды» и «АиФ». Сложить тиражи этих трех газет, и они спокойно перекрывают аудиторию Интернета. Я считаю, что газета в будущем станет действительно не массовым продуктом, а эксклюзивным, статусным. Когда, читая газету, ты подчеркиваешь свой статус человека, интересующегося жизнью. Это будет более элитарный продукт, потому что, что скрывать, покупательная способность у нашего населения снижается…
С.З.: Смотрите, как раз вопрос о деньгах хотел задать. Согласитесь, растут тарифы на электричество и т. д., без чего цены на газеты, да и вообще бумага, растут. Получается, не каждый человек может купить газету. Как вы выходите из этого положения?
О.В.: В киосках газета стоит в среднем 17 рублей. Доходы от розницы не являются определяющими. Мы стараемся по минимальной стоимости выпускать газету, делать минимальную наценку для сетей, чтобы они могли держать эту планку, потому что мы понимаем, что наш читатель не может покупать номер газету за евро, за два, как принято, например, в Европе. Наши рекламодатели позволяют держать проект на окупаемости. Так как тиражи большинства газет снижаются, а роль Интернета растет и растет, тут просто надо проводить больше всевозможных акций, больше усилий, чтобы держать розничного покупателя и стимулировать подписываться на газету. Подписка это фундамент газеты.
С.З.: Какова сеть «МК»?
О.В.: На сегодня выходит 52 еженедельника, которые распространяются в 64 регионах России. Можно спокойно говорить, что «МК» читают от Калининграда до Камчатки. Также мы выходим в 15 зарубежных странах, где есть большое количество русских туристов или большое количество русских переселенцев. Можно спокойно говорить, куда бы наш читатель не приехал, кстати, мы выходим на четырех континентах, то он всегда может прочитать «Московский комсомолец» того высокого журналистского уровня, которому мы придерживаемся в Москве.
С.З.: Один из известных журналистов говорил, что свободной прессы не бывает. Насколько «Московский комсомолец» независим?
О.В.: Согласен, что независимой прессы не бывает. Мы зависим от мнения читателя и самоцензуры. Издательский дом «Московский комсомолец» не принадлежит никаким олигархическим структурам, ни властным структурам. Это частный издательский дом, который принадлежит главному редактору Павлу Николаевичу Гусеву. Мы проводим полностью независимую политику, освещаем те процессы, которые происходят в нашем обществе.
С.З.: Понятно, что «Московский комсомолец» это газета. А есть ли у вас телевидение, радио?
О.В.: «МК» сегодня это прежде всего наша ежедневная газета, которая выходит шесть раз в неделю в Москве, это 52 наших еженедельника, это 15 наших зарубежных еженедельников, это Интернет-ресурсы, московская типография, которую мы открыли два года назад, с объемом инвестиций с нашей стороны более 20 млн долларов, это крупнейшая, самая современная типография в восточной Европе.
«МК» это также сеть распространения выпусков прессы в Москве и Московской области, это своя служба экспедирования, которая доставляет почти 100% прессы в почтовые отделения в Москве и Московской области, конечно, это уникальный журналистский коллектив. Только в московской редакции у нас работает более 100 журналистов.
Идеи запускать радио «МК» нет, на данном этапе мы поняли, что это малоэффективно. На этом пространстве есть лидеры, то де «Эхо Москвы», поэтому выгоднее сотрудничать с лидером.
С.З.: Идеальный читатель «МК». Какой он?
О.В.: Это тот читатель, который берет «Московский комсомолец» с утра, берет чашечку кофе и тратит полчаса, час своего времени, чтобы почитать любимую, высококачественную прессу.
С.З.: Задам личный вопрос. Вы, как читатель, с какой стороны читаете газету? С последней страницы или с первой?
О.В.: Со второй третьей полосы, собственно, с начала, с самого интересного, где размещаются топовые экономические, политические материалы, в том числе и региональные.
С.З.: Почему «МК» не поменял название?
О.В.: Действительно, с 1991 года «МК» не имеет никакого отношения к коммунистической партии. Наш генеральный директор на подобные вопросы всегда отвечает: «Посмотрите, есть компания Coca-Cola, несмотря на то, что сейчас всем понятно, что кока это наркотик, эта компания не меняет свое название, потому что это бренд». «МК» это бренд, узнаваемость, качество.