Согласно опубликованным результатам конкурсов «Марка №1 в России», «Любимые бренды» и «Марка Доверия», в повседневной жизни россияне чаще всего выбирают чистящие средства Domestos, маргарин «Пышка», дезодоранты Rexona, чаи Lipton, майонезы Calve и мороженое «Инмарко».
В частности, лауреатами ежегодной премии народного доверия «Марка №1 в России 2010» стали бренды Domestos (23.17% голосов), «Пышка» (39.57% голосов), Rexona (43.91%) и «Инмарко» (43.98%). Голосование, в котором приняли участие более 252 тыс. человек, проводилось по 42 категориям с 15 по 29 сентября 2010 года.
В рейтинге «Любимые бренды россиян» – совместный проект маркетинговой компании Online Market Intelligenceи журнала «Маркетинг Менеджмент» – первые строчки получили также три торговые марки Unilever. Победителем в категории «майонезы» стал бренд Calve, набравший 23.1% голосов и обогнавший ближайшего конкурента на 8%. С аналогичным отрывом от второго места титул самого «любимого» мороженого завоевала продукция компании «Инмарко» (24.2% голосов). В категории чаев лидером был назван бренд Lipton (26.8% голосов).
Еще одно «народное» исследование уже десятый год подряд проводит Издательский дом «Ридерз Дайджест». Проект «Марка Доверия» выявляет бренды, пользующиеся наибольшим доверием потребителей. Участникам опроса предлагалось назвать бренд-победитель в 37 категориях, 20 из которых – международные (единые для всех стран Европы), а 17 – локальные. Согласно опубликованным недавно результатам, победу в номинации «Майонезы» в 2010 году одержал бренд Calve, получив ровно 24% голосов респондентов.
«Каждый день продукция Unilever так или иначе касается жизней более 2 миллиардов людей. Мы высоко ценим доверие наших потребителей и внимательно изучаем их мнение, стремясь предугадывать их желания, для того чтобы выпускать товары, которые помогут отлично себя чувствовать, прекрасно выглядеть и получать от жизни еще больше удовольствия. Поэтому победы наших торговых марок в популярных народных рейтингах и конкурсах – это самое наглядное и ценное доказательство успешности нашей работы», – говорит Екатерина Задонская, пресс-секретарь группы компаний Unilever в России, Украине и Беларуси.
На российском рынке компания работает с 1992 года. В настоящее время Unilever принадлежит 8 крупных российских предприятий, в т.ч. маргариновый завод в Москве, соусная, чаеразвесочная фабрика и парфюмерно-косметическая фабрики в Санкт-Петербурге, пищевая фабрика и завод по производству мороженого в Туле, а также заводы по производству мороженого в Новосибирске и Омске. Общий объем инвестиций компании в российскую экономику приближается к 1 млрд. евро, а число сотрудников уже превышает 6 500 человек.
Портфель торговых марок Unilever в России включает в себя такие хорошо известные брэнды пищевых продуктов, как майонез, кетчупы и соусы Calve, майонез Hellmann's, спрэды Rama, растительно-творожные кремы Cr?me Bonjour, маргарин для выпечки "Пышка", супы и приправы Knorr, чай "Беседа", Brooke Bond и Lipton, а также популярные торговые марки средств личной гигиены и бытовой химии: шампуни и косметические средства Dove, шампуни и средства по уходу за волосами Clear vita ABE, Sunsilk и Timotei, дезодоранты Rexona и Axe, чистящие и дезинфицирующие средства Domestos и Cif.
С приобретением ведущего российского производителя мороженого, компании "Инмарко", состоявшимся в 2008 году, ассортимент продукции Unilever пополнился такими марками мороженого, как Ekzo, Магнат, San-Cremo, Золотой Стандарт и т.д. В июле 2009 года Unilever объявила о приобретении бизнеса соусов компании "Балтимор" – лидера российского рынка кетчупов – с торговыми марками кетчупов, майонезов и томатной пасты Балтимор и Восточный Гурман.