Разговоры о том, что каждому бизнесу необходим свой собственный сайт – ведутся постоянно. Тем не менее, не так часто можно услышать действительно обоснованную информацию, уточняющую, каким должен быть коммерческий сайт, а также каким ключевым целям он должен служить.
Мы, рекламное агентство Novelit являемся одной из тех компаний, которые сегодня активно развиваются именно в сфере продвижения коммерческих сайтов. Поэтому, основываясь на своем опыте, поясним: обладание сайтом – не является для коммерческой компании самоцелью. Это один из наиболее эффективных инструментов увеличения продаж.
Следует напомнить, что помимо классических коммерческих ресурсов, призванных активно увеличивать свою посещаемость и создавать все условия для увеличения продаж, существуют также имиджевые сайты и сайты-визитки. Данные разновидности ресурсов, как правило, не продвигают, а служат они для создания определенного имиджа компании и могут, к примеру, создаваться полностью по технологии Flash, что практически исключает возможность продвижения. Поэтому прежде чем обзавестись сайтом, нужно четко понять, для каких целей он будет служить.
Что касается сайтов-визиток и имиджевых ресурсов – их задача и средства ясны, поэтому вернемся к вопросу значения коммерческих сайтов для развития бизнеса. Их основным инструментом привлечения посетителей являются высокие позиции в результатах выдачи поисковых систем (которые достигаются в результате продвижения сайта или его комплексной раскрутки). Некоторые утверждают, что современная контекстная реклама при регулярном использовании заменяет сайту продвижение. Это заблуждение. Да, такая реклама работает и приводит на сайт большое число посетителей, но в конечном итоге «стоимость» каждого посетителя может в 10 раз превышать «стоимость» посетителя, пришедшего из поисковика.
Также необходимо отметить, что прежде чем приступать к раскрутке сайта или его продвижению, необходимо убедиться в том, что ресурс технически исправен и что ему не требуется оптимизация. Без оптимизации, проведенной должным образом приступать к продвижению сайта – неразумно, так как это просто не принесет необходимого результата.
Таким образом, раскрутка сайта является сегодня неотъемлемой часть современного бизнеса, но чтобы добиться основной цели – увеличение продаж, необходимо учесть множество вопросов, касающихся типа ресурса, а также его технического состояния. Только в таком случае можно быть уверенными в том, что для развития бизнеса такой ресурс будет действительно полезен, - резюмирует Алексей Лобанов, генеральный директор Novelit.