Исследование проведено компанией HeadHunter Новосибирск.
На рынке труда Западной Сибири в сфере маркетинга за период 2006-2007 гг. прослеживается четкая тенденция увеличения спроса на специалистов.
Cуществует дефицит соискателей по некоторым позициям – в частности, специалистов в области торгового маркетинга. Казалось бы, такая тенденция должна привести к росту заработной платы. Но уровень заработных плат либо возрос незначительно, либо снизился (для таких позиций, как руководитель отдела маркетинга, менеджер по торговому маркетингу, маркетолог-аналитик). Основные причины заключаются в том, что уровень квалификации персонала не успевает расти соответственно потребностям рынка, и в том, что все чаще немалую долю компенсационного пакета составляют элементы условно-материальной и нематериальной мотивации (оплата полной медицинской страховки, занятий спортом, зарубежная стажировка и др.).
Такие выводы сделаны на основе анализа данных сайта novosibirsk.hh.ru. Рассматривались подтвержденные резюме и вакансии, размещенные в категории «Маркетинг/Реклама/PR» в период с сентября по декабрь 2006 года (в дальнейшем обозначаем 2006) включительно и с января по апрель 2007 года (в дальнейшем обозначаем 2007) включительно.
Специалисты компании HeadHunter регулярно проводят исследования различных сегментов рынка труда по базе резюме и вакансий сайта hh.ru и его локальной версии novosibirsk.hh.ru, ориентированной на Новосибирск и Западно-Сибирский регион.
Большой объем информации, содержащийся в базе, позволяет получать репрезентативные данные. На сегодняшний день в базе HeadHunter содержится более 840 тыс. резюме соискателей и свыше 50 тыс. вакансий.
Анализ проводился по следующим специальностям:
• Руководитель отдела маркетинга
• Менеджер по маркетингу
• PR-менеджер
• Маркетолог-аналитик
• Дизайнер
• Бренд-менеджер
• Менеджер по торговому маркетингу
• Менеджер по рекламе
В результатах исследования представлены динамика спроса на специалистов в области маркетинга, рекламы и PR, динамика распределения резюме специалистов в этой области, диапазон заработных плат (минимальная, средняя, максимальная) и динамика заработных плат, а также выявлены основные требования, которые предъявляют работодатели к кандидатам на рассматриваемые позиции.
Больше всего работодателей в указанные периоды 2006 и 2007 гг. интересовали кандидаты на должность менеджера по маркетингу, руководителя отдела маркетинга и PR-менеджера. Ощутимо вырос спрос на специалистов по брендингу. При этом остается высокой и растет популярность этих позиций и у кандидатов:
Повышение спроса на специалистов практически всех специальностей отражает закономерную тенденцию роста рынка труда в данном секторе. Это связано с тем, что по-прежнему происходит экспансия российских и иностранных компаний в Сибирь, открываются филиалы и региональные представительства.
Недостатки в системе образования в учебных заведениях региона (в частности, нет возможности изучить передовые технологии - например, flash-анимацию), приводят к дефициту специалистов на позиции узкоспециализированных дизайнеров.
Пока очень мало трейд-маркетологов в связи с «юностью» этого направления как отдельного, таких специалистов «выращивают» и удерживают в FMCG-компаниях.
Повысился спрос на аналитиков, т.к. и региональные, и московские компании стали уделять больше внимания исследованиям, прогнозированию, расчету эффективности маркетинговой деятельности.
Максимальная конкуренция при прохождении конкурса наблюдается среди кандидатов на должности руководителя отдела маркетинга и PR-менеджера, на 1 такую вакансию приходится 7-8 резюме.
Диапазон предлагаемых стартовых заработных плат, от 200$ у Бренд-менеджера до 2500$ у Руководителя отдела маркетинга. Наиболее высокооплачиваемыми в начале 2007 года специалистами были, помимо руководителя отдела маркетинга, бренд-менеджеры и менеджеры по торговому маркетингу, а также специалисты по связям с общественностью.
Большинство крупных компаний идут по пути усиления нематериальной мотивации или используют скрытые материальные мотиваторы (оплата обучения сотрудников, стажировки в головных компаниях, кредитование сотрудников и т.д.), что в целом отражается в статистике как небольшое падение заработной платы («живых денег» в структуре компенсационного пакета) по ряду позиций.
Основные требования, предъявляемые работодателями к специалистам в области маркетинга, рекламы и PR
Как показал анализ вакансий, размещенных работодателями на novosibirsk.hh.ru, преимущество при прохождении конкурса имеют кандидаты с профильным образованием (основным или дополнительным) в сфере маркетинга, с опытом работы в компании, ведущей деятельность на том же или аналогичном рынке. Требования к кандидатам на одну и ту же должность могут зависеть от профиля и размера компании, от организационной структуры отдела маркетинга, от целей, которые преследует открытие этой вакансии.