Рекламное место формата А1 эксклюзивно выделяется под одного рекламодателя. Стенды (общий размер 1200х650 мм), ярко-красного цвета, изготавливаются из металла, на рекламный носитель наносится самоклеющаяся пленка (полноцветная печать).
Стенды, установленные с наружной стороны домов, (возможно обеспечение индивидуальной подсветкой). В отличие от других видов наружной рекламы, эффективность рекламы на стендах обеспечивается ее территориальным и количественным охватом – реклама покрывает весь район, все дома. Стенды снаружи подъездов – фактически наружная реклама, причем один из самых эффективных ее видов, так как обеспечивает ни с чем несравнимое количество повторов.
Просто входя/въезжая в свой собственный двор. человек видит, как минимум, четыре-пять стендов подряд. Реклама на стендах самодостаточна и может, в отличие от других видов наружной рекламы, непосредственно влиять на решающий этап рекламной кампании – покупку.
Программа размещения рекламы на стендах относится к самым престижным из этих видов рекламного воздействия: можно проводить стимулирующие и имиджевые кампании, информационные и увещевательные акции с призывом приобрести конкретный товар или услугу и расширять сбыт продукции. А благодаря возможности монопольного, эксклюзивного размещения на территории всего района или округа, этот вид рекламы идеален для проведения превентивных рекламных кампаний, дистанцирования от конкурентов.
Основные показатели эффективности
Охват
Этот показатель характеризует количество представителей целевой аудитории, которые фактически видели рекламу на стендах.
Для рекламы, размещенной на стендах, он складывается из нескольких показателей:
Для стендов с внутренней стороны подъезда:
– количество постоянно зарегистрированных в районе жителей;
– количество незарегистрированных, но постоянно проживающих жителей;
– количество временно проживающих в районе жителей;
– среднемесячное количество «мигрирующего» (не проживающего в данном районе) населения.
Для стендов с внешней стороны подъезда:
– количество постоянно зарегистрированных в районе жителей;
– количество незарегистрированных, постоянно, проживающих жителей;
– количество временно проживающих в районе жителей;
– среднемесячное количество «мигрирующего» (не проживающего в данном районе) населения;
– среднемесячное количество дополнительных контактов жителей с рекламой на стендах, расположенных на «чужих» подъездах.
По этому параметру размещение рекламы на стендах можно приравнять к полноценной рекламной кампании на телевидении, комплексной рекламной кампании с использованием наружной рекламы ( outdoor, city- format), рекламы в прессе и других видов рекламы. Причем стоимость таких кампаний будет гораздо выше, чем бюджет кампании с использованием стендов.
Показатель, характеризующий долю эффективной аудитории среди всего населения района (округа) в день
Для рекламы на стендах этот показатель близится к 95%, если рассматривать один будний день, как рекламное событие. Такой высокий показатель достигается за счет двух факторов: количественного (стенды размещаются на каждом доме, возле каждого подъезда) и качественного (стенды яркие, большого размера, размещенная на них реклама заметна издали).
Соотношение цены и эффективности
- 100% охват территории и населения;
- Эксклюзивность рекламы – в пределах одного лота размещается один рекламодатель;
- Заметность рекламы (большой, яркий, оборудованный подсветкой стенд);
- Высокая частота рекламных контактов (минимум 90 в месяц для одного представителя аудитории);
Эффективность такой рекламы на порядок выше других видов не только наружной рекламы.
Важны для эффективности и психологические факторы воздействия:
1. Попадание в зону «свой»: реклама проникает на личную территорию человека, в его дом, что крайне важно;
2. Удачное время и периодичность воздействия – часто человек, выходя из дома, держит в голове планы по поводу, что нужно сделать и что купить, а возвращаясь – вспоминает, что он забыл или не успел сделать/купить.
Размещение рекламы на информационных стендах обеспечивает гарантированные контакты 95% целевой аудитории. Это происходит вследствие широкого и полного охвата территории.
Исходя из всего вышеизложенного, программа размещения информационных стендов снаружи и внутри жилых домов г. Барнаула является наиболее эффективной из существующей видов наружной рекламы, а из всех других видов рекламы сопоставима лишь с телевидением.
По своей конструкции стенд визуально разделен на две части. Большая часть (75%) предназначена для размещения рекламного носителя формата А1. На дополнительной части стенда (25%) размещена актуальная информация, обеспечивающая дополнительное привлечение внимания жителей: информация социального характера, районных администраций, жилищно-коммунальных структур.
Мастерская рекламы "Зелёная миля", берёт на себя обязательства по контролю за внешним видом и структурной целостностью рекламных носителей.