Впервые рекламная кампания в поддержку нового бренда содержит сообщение о том, что пиво не предназначено для потребителей до 18 лет.
Выход на рынок нового пива «Балтика КУЛЕР» сопровождается целым рядом революционных решений. Впервые в портфеле брендов пивоваренной компании «Балтика» появился сорт, сваренный специально для молодых совершеннолетних людей, которые ведут активный образ жизни, открыты для смелых идей и решений. Потребители «Балтики КУЛЕР» всегда в курсе новинок, они в гуще событий, они сами создают модные тенденции и не терпят стандартов!
Впервые в семье суббрендов «Балтика» появилось пиво, которому не присвоен порядковый номер. Несмотря на то, что пиво «Балтика КУЛЕР» позиционируется в среднеценовом сегменте, при выборе упаковки его создатели впервые постарались соединить воедино самые инновационные тенденции, до сих пор присущие пивным брендам более высокой ценовой категории. Стеклянная бутылка 0,5 л long neck с прозрачной самоклеющейся этикеткой и пробкой с кольцом ring-pull, а также стильная серебристая алюминиевая банка 0,5 л – вот что выделит потребителя «КУЛЕРА».
В поддержку нового сорта в ближайшее время будет запущена рекламная кампания «На твоей стороне!»: на основных федеральных телеканалах выйдет рекламный ролик нового пива, а в крупнейших городах страны появится оригинальная наружная реклама.
Впервые все рекламные материалы в поддержку нового бренда включают в себя знак «+18» - «Продажа пива несовершеннолетним запрещена». Создание и распространение в местах продаж этого знака было инициировано Союзом российских пивоваров, активным членом которого является пивоваренная компания «Балтика».
Теймур Ахундов, Директор по развитию ключевых брендов и инновациям ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»: «С 1996 года бренд «Балтика» является лидером рынка в России. При этом позиция пива для молодых совершеннолетних потребителей в портфеле брендов Компании до сих пор оставалась незанятой. Нам удалось создать продукт, который, на наш взгляд, отвечает всем запросам целевого потребителя по функциональным и имиджевым параметрам. А убедительные результаты тестирования нового пива среди потребителей старше 18 лет дают нам основание ставить перед брендом самые амбициозные цели».
«Балтика КУЛЕР» - светлый лагер, с низкой плотностью, легкий, освежающий, алк. не менее 4,7%, плотность 11%. Предполагаемая цена пива составит 20 руб. за 0,5 л.
Пресс-центр
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»