Учитывая перспективы развития интернет и рекламного рынка в Сибири, 30 сентября 2005 года в Новосибирске компания Яндекс провела практический семинар «Интернет-реклама: итоги и перспективы. Специфика поисковой рекламы и рекламные возможности Яндекса». Семинар прошел в рамках «Недели цифровых технологий Intel-ТрансТелеком» при содействии Новосибирского государственного университета.
В работе семинара приняли участие трое ведущих специалистов Яндекса, в их числе главный аналитик отдела маркетинга Алексей Амилющенко, директор компании Яндекс по специальным проектам Андрей Себрант и менеджер по работе с рекламными агентствами Наталья Замятина.
Организаторы пригласили сотрудников рекламных агентств и интернет-агентств, специалистов по маркетингу, а также всех желающих. Представителем города Барнаула являлось агентство интернет-технологий «Регионинфо».
Работа семинара началась с доклада «Онлайновая реклама: состояние дел и прогнозы для мира и для России». Андрей Себрант представил статистику, определяющую Интернет, как самый быстро растущий сегмент массовых коммуникаций, уже охватывающий в среднем по России более 17% взрослого населения. В Сибири эта цифра достигает 15% (2,4 млн. чел.) Ссылаясь на данные АКАР, отмечалось, что в прошедшем 2004 году рост рынка интернет-рекламы составил 67 %. Сибирь по темпам роста находится на втором месте.
Портал Яндекс является одним из крупнейших в мире, предлагающий наиболее удобный поиск необходимой информации. По популярности использования поисковых систем интернет-пользователями Яндекс стоит на первой позиции. Данный факт обусловливает интерес рекламодателей к рекламным возможностям Яндекса. Компания продемонстрировала широкие рекламные возможности, как в поисковой, так и непоисковой рекламе, PR в Интернет, имиджевой рекламе.
На семинаре специалисты Яндекса обозначили приоритетные направления развития интернет-рекламы. Наиболее перспективным видом интернет-рекламы была названа поисковая реклама – реклама в ответ на запрос потребителя. Объем рынка поисковой рекламы в 2005 году должен сравниться с объемом рынка медийного. Яндекс сообщает, что уже сейчас 75% оборота интернет-порталов приносит поисковая реклама. На семинаре были рассмотрены специфика поисковой рекламы и практика работы с ней.
В рамках семинара обсуждалась возможность сотрудничества Яндекс с региональными агентствами. По итогам работы семинара агентство интернет-технологий «Регионинфо» г. Барнаула заключило с компанией Яндекс партнерское соглашение о сотрудничестве.
«Я достаточно высоко оцениваю этот семинар. С точки зрения интернет-маркетолога, особенно заинтересовала статистическая информация о развитии интернета, об аудитории пользователей интернета в России и Сибири, о нововведениях, а также предложение по партнерской программе. Ценность таких семинаров заключается в возможности получения большого объема свежей информации, организованном и неформальном общении между участниками» - директор агентства интернет-технологий «Регионинфо» Анатолий Блонский.
По мере роста интереса к интернет-рекламе все острее ощущается нехватка материалов по ее грамотному использованию. Особенно явно этот дефицит методических и обучающих материалов наблюдается в отношении поисковой рекламы, которая за последний год не просто завоевала огромную популярность, но и доказала свою высокую эффективность в увеличении продаж рекламодателей.
Это обусловило актуальность прочитанных докладов на темы: «интернет в качестве нового рекламного канала», «реклама в сети интернет», «сайт как инструмент маркетинга», «основные понятия интернет-рекламы». С целью пополнения знаний среди участников по контекстно-поисковой рекламе были проведены практикумы по подбору ключевых слов для поисковой рекламы, по составлению успешного рекламного объявления для контекстной рекламы, приведены примеры удачных и неудачных рекламных интернет-кампаний.
На семинаре участники смогли узнать о новом решении компании Яндекс по контекстно-поисковой рекламе. Решение было принято незадолго до начала семинара, поэтому представители интернет-агентств Сибири были первыми, кто услышал о нововведениях. Учитывая перспективы развития контекстно-поисковой рекламы, Яндекс изменяет свои предложения в данном направлении, делая выбор в пользу повышения эффективности поисковой рекламы в обмен на сужение предложений баннерной рекламы. Решение вступит в силу с начала 2006 года.
В связи с постоянно возрастающей в последнее время аудиторией российского сегмента интернет и больших возможностей, предоставляемых сетью для продвижения товаров и услуг на рынок, темы, затронутые семинаром, оказались очень актуальными.
В финале семинара все его слушатели прошли сертификацию.